ابھی جمعہ کو بلیک فرائیڈے کی فروخت روایتی طور پر بیف اپ ایڈورٹائزنگ بجٹ والے بڑے ، قومی زنجیروں کا ڈومین رہی ہے۔ لیکن اس سال ، اس بات کو یقینی بنانے کے لئے ایک بڑھتا ہوا زور ہے کہ صارفین کے اخراجات کا سالانہ بونزا زیادہ سے زیادہ اسٹوروں کو پہنچے جہاں اس کی ضرورت ہے: چھوٹے ، مقامی خوردہ فروش۔

جبکہ جب وبائی بیماری کا آغاز ہوا تو مجموعی طور پر فروخت بہار کے کم سے ٹھیک ہو رہی ہے، خوردہ فروشوں کو COVID-19 کی زد میں آنا جاری ہے۔ اور کم فروخت میں تاخیر کا خطرہ ، خاص طور پر جب ملک کے بیشتر حصے میں لاک ڈاؤن کے ایک نئے دور نے غیر ضروری سمجھے جانے والے کچھ بھی فروخت کرنے والے اسٹوروں کو بند کرنے پر مجبور کردیا۔

چھوٹی ماں اور پاپ شاپوں نے ہمیشہ بڑے لڑکےوں کے ساتھ مقابلہ کرتے ہوئے مقابلہ لڑائی کا سامنا کرنا پڑا جن کو سپلائی کرنے والوں کو نچوڑنے کے لئے بھاری سپلائی چین کا فائدہ ہوتا ہے ، لیکن اس سال ملک بھر میں ہونے والے اقدامات سے پتہ چلتا ہے کہ لڑکے لڑائی لڑنے کے بغیر کم نہیں ہورہے ہیں۔

ایک نیا نقطہ نظر

ابراہیم “اوبی” خان گڈلوکال سی سی اے کے شریک بانی ہیں ، جو ونپائپ پر مبنی ویب پلیٹ فارم ہیں جسے انہوں نے “ایمیزون اور ایٹسی سے ملنے والے مقامی” کی طرح بیان کیا ہے۔

نصف درجن ونپائپ ریستورانوں کے مالک کی حیثیت سے ، خان جانتے ہیں کہ حال ہی میں مقامی دکانداروں کے لئے کتنی مشکلات تھیں۔ یہی وجہ ہے کہ اس نے ایک مٹھی بھر کاروباروں کو اکٹھا کرنے کے منصوبے کی پیش کش کی تھی جو کوویڈ 19 سے پہلے ٹھیک کر رہے تھے ، لیکن اس کے بعد وہ خود کو فروخت سے محروم رہتے ہیں کیونکہ وہ آن لائن فروخت پر محور نہیں ہوسکتے تھے۔ اسے قابل قدر بنائیں

دیکھو | ابراہیم “اوبی” خان نے بتایا کہ ان کا آغاز ، گڈلوکال ڈاٹ سی اے ، کس طرح تیزی سے بڑھا ہے:

وینیپیگ کے گڈلوکال ڈاٹ سی اے کے بانی ، ابراہیم ‘اوبی’ خان ، اس ماہ کے بارے میں بات کرتے ہیں کہ ان کے چھوٹے چھوٹے کاروباروں کی ترسیل کو سنبھالنے کے اقدام کا اس ماہ میں پھٹا ہوا ہے۔ 0:47

گڈوکل ان کاروباروں کے لئے ایک طرح کا درمیانی آدمی بن گیا ہے ، جو خوردہ فروشوں کو ان صارفین سے جوڑتا ہے جو موجودہ CoVID پابندیوں کے باوجود بھی ان سے خریداری کرنا چاہتے ہیں۔ یہ مصنوع کے لحاظ سے تلاش اور قابل دن ہے۔

خان نے کہا ، “اگر آپ یہ چاہتے ہیں اور یہ مقامی ہے تو آپ اس کا آرڈر دے سکتے ہیں۔ ہم پیکیجنگ کا خیال رکھیں گے ، اور یہ فروش سے حاصل کریں گے اور ہم اسے آپ کے گھر چھوڑ دیں گے۔”

اگرچہ پہل چند درجن دکانداروں کے ساتھ آہستہ آہستہ شروع ہوا ، اب اس میں 200 سے زیادہ سامان ہے – اور قریب قریب متعدد افراد کا بیک اپ ، جو سائن اپ کرنے کے منتظر ہے۔ یہ اتنی کامیابی ہے کہ اسے امید ہے کہ اگلے سال وہ صوبے اور شاید ملک میں پھیل جائے گا۔

خان نے کہا کہ اس سائٹ کو لانچنگ کے دن صرف 18 آرڈروں سے لے کر ، کچھ ہفتوں پہلے ، روزانہ سیکڑوں تک بڑھ گئی ہے۔ بدھ کے روز ، سائٹ نے ریکارڈ 705 کے احکامات پر کارروائی کی۔

گڈ لوکال نے weeks 91،000 مالیت کی فروخت کو فروشوں کی جیب میں ڈال دیا ہے۔ انہوں نے کہا کہ یہ حقیقی ڈالر ہیں جو ان میں سے کچھ کے ل open کھلے رہنے یا ہمیشہ کے لئے بند رہنے میں فرق ہو سکتے ہیں۔ “آپ ہمارے کچھ دکانداروں کی آنکھوں میں آنسو دیکھ سکتے ہیں … وہ کہہ رہے تھے: ‘کوویڈ شروع ہونے کے بعد سے میں نے پچھلے نو ماہ میں فروخت ہونے والے دو ہفتوں میں زیادہ فروخت کیا ہے’۔”

انہوں نے کہا کہ سب سے اچھ .ی بات یہ ہے کہ 95 فیصد صارفین ایک سے زیادہ فروشوں سے کچھ خریدتے ہیں ، نہ کہ وہ جس کی پہلی جگہ تلاش کرتے ہیں۔ اور دکانداروں کا کہنا ہے کہ وہ اپنے موجودہ صارفین ہی نہیں بلکہ نئے صارفین سے فروخت کر رہے ہیں۔

انہوں نے کہا ، “یہ واقعی ہر چیز اور کسی بھی چیز کے اس ماحولیاتی نظام میں بدل رہا ہے۔

میلیسا زوکر نے وبائی مرض کے دوران چھوٹی کاروباری برادری کے محور کو آن لائن فروخت میں مدد فراہم کرنے کے لئے ٹورنٹو مارکیٹکو ڈاٹ کام کا آغاز کیا۔ (اولیور والٹرز / سی بی سی)

میلیسا زوکر کی کہانی بھی ایسی ہی ہے۔ 2014 میں ، اس نے ٹورنٹو مارکیٹ کمپنی کی مشترکہ بنیاد رکھی ، جو مقامی ریستوراں ، خوردہ فروشوں اور کاریگروں کے ساتھ مل کر کام کرتی ہے تاکہ عوام کو اپنا سامان فروخت کرنے کے لئے پاپ اپ شاپس اور مارکیٹیں تیار کریں۔

کاروبار عروج پر تھا اور پھر ہر چیز کی طرح ، کوویڈ 19 نے رواں سال کے مارچ میں چیزیں رک رکھی تھیں۔ جب کسی جسمانی مقام پر ون اسٹاپ شاپنگ کا تصور ناممکن بن گیا تو ، زوکر نے اسی ڈیجیٹل محور کو مارکیٹ کے تجربے کو دوبارہ تخلیق کرنے کی کوشش کی ، آن لائن۔

بڑھتا ہوا کاروبار

جون میں ، ٹورنٹو مارکیٹ ڈاٹ کام شروع کیا گیا تھا۔ پہلے چند درجن کاروباروں نے دستخط کیے ، لیکن صارفین کی طرف سے ملنے والا جواب اتنا حوصلہ افزا تھا کہ سائٹ اب تقریبا 100 100 کے ساتھ کام کرتی ہے۔

سائٹ ایک چھوٹی سی فیس کے لئے ، یا کنٹیکٹ لیس اٹھا ، یا تو ترسیل کی پیش کش کرتی ہے۔ چھٹیوں کا خریدنے والا موسم ، جو تقریبا Black بلیک فرائیڈے سے شروع ہوتا ہے اور کرسمس تک جاتا ہے ، خوردہ کیلنڈر پر بہت بڑا وقت ہوتا ہے ، اس عرصے میں بہت سے کاروبار اپنی سالانہ فروخت کا نصف حصہ بناتے ہیں۔

دکانداروں اور صارفین کے جواب سے زوکر خوش ہو گیا۔

“ہم کسی کے لئے بھی کچھ بھی کر سکتے ہیں… اسے بند کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔ مجھے لگتا ہے کہ ان کی حمایت کرنے کی کوشش کرنا واقعی اہم ہے [because] “آپ کی پسندیدہ بیکری بہار میں نہ ہو گی ،” انہوں نے کہا۔

“مجھے لگتا ہے کہ مقامی لوگوں کی حمایت کرنے کا تصور ہمیشہ سے موجود ہے ، لیکن یقینی طور پر پچھلے چند ہفتوں میں ، مقامی لوگوں کی حمایت کرنے کا زور بہت زیادہ رہا ہے۔”

ٹورنٹو کے یارک یونیورسٹی کے شولچ اسکول آف بزنس میں صارف کے محقق اور مارکیٹنگ کے ایسوسی ایٹ پروفیسر مارکس گیزلر نے کہا کہ وبائی بیماری نے بنیادی طور پر خریداری میں تبدیلی کی ہے۔ (کیتھ ویلن / سی بی سی)

ٹورنٹو میں یارک یونیورسٹی کے شلیچ اسکول آف بزنس میں صارف کے محقق اور مارکیٹنگ کے ایسوسی ایٹ پروفیسر مارکس گیزلر نے کہا کہ COVID-19 نے خوردہ فروشوں کے فروخت اور صارفین کی خریداری کے طریقے کو بنیادی طور پر تبدیل کردیا ہے۔

انہوں نے کہا کہ عام حالات میں ، زیادہ تر صارفین انتہائی قیمت پر حساس ہوتے ہیں اور وہ بہترین سودا چاہتے ہیں۔

انہوں نے ایک انٹرویو میں کہا ، “اور اگر بہترین معاہدہ کا مطلب یہ ہے کہ وہ اپنی برادری سے باہر چلے جائیں ، کہیں اور شاپنگ مال میں جائیں تو پھر یہ خریداری مقامی قیمت پر ہوتی ہے۔”

انہوں نے کہا کہ اس سال انگوٹھے کی حکمرانی اتنی نہیں ہے جتنی اس سال لوہے پہنے ہوئے ہیں۔

مقامی سوچ رہا ہے

“ہم مقامی کاروباروں کی مدد کرنے کے لئے بہت زیادہ راضی ہیں اور ہم فرق کرنے کی کوشش میں یہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں ، آپ جانتے ہو کہ ، اگر محض ایک محب وطن فرض کے طور پر ، اگر آپ یہ کریں گے۔”

چھوٹے خوردہ فروشوں کو اب بھی بڑے باکس فروخت کنندگان کے خلاف اپنی مستقل لڑائی میں ایک زبردست چڑھائی کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو ایمیزون جیسے قیمتوں کو کم اور آن لائن قیمتوں کو آگے بڑھا سکتے ہیں ، جس کی رفتار اور سہولت کے معاملے میں ہمیشہ ٹانگ رہتا ہے۔ انہوں نے کہا ، لیکن اس جنگ میں ٹورنٹو اور ونپیک جیسے اقدامات بڑے ہتھیار ثابت ہوسکتے ہیں۔

“اگر زیادہ سے زیادہ کاروبار اکٹھے ہوجائیں تو ، رسد بانٹیں ، بانٹ تقسیم کریں ، عمل کو منظم کرنے میں آسانی پیدا کریں ، اس کو مزید وسعت بخش بنائیں ، تب آپ کی جیت کی صورتحال ہو گی جہاں صارفین اور کاروباری ایک ہی انجام پر کام کرتے ہیں۔”

ابراہیم “اوبی” خان نے کہا کہ اس کا کاروبار ، گڈلوکال ڈاٹ سی اے اس وقت سے مصروف ہے جب سے اس نے کچھ ہفتے قبل مقامی خوردہ فروشوں کی مدد شروع کی تھی۔ (جان آئینرسن / سی بی سی)

بظاہر والمارٹ ، ایمیزون اور دیگر جیسے جنات کے مقابلہ میں غالب نظر آرہا ہے ، اوٹاوا ، وینیپیگ اور کیلگری کے ساتھ سی ایف ایل کے سابق فٹ بال کھلاڑی ، خان کے پاس پہلے ہاتھ کا تجربہ ہے کہ کس طرح انڈر ڈوگس کی ایک مرکوز ٹیم بھاری پسندیدہ کو شکست دینے کے لئے اکٹھے ہوکر ریلیفنگ کرسکتی ہے۔

انہوں نے 700 سے زیادہ آرڈروں کا ایک اسٹیک کی طرف اشارہ کرتے ہوئے کہا ، “ہمارے پاس ڈرائیوروں کا ایک بیڑا ہے جو ان میں سے بہت سارے کا کل رضاکارانہ طور پر آنے والے وقت میں آتے ہیں اور ہماری فراہمی میں مدد کرتے ہیں۔”

“یہ لرزتی اور گھوم رہی ہے… ہم واقعتا اس چیز کو جاری رکھنا چاہتے ہیں اور مقامی کاروباروں کی حمایت کرتے ہیں اور لوگوں کو گھر پر محفوظ رکھنا چاہتے ہیں۔”

Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here