اس تلاش کے غلبے کو اب امریکی محکمہ انصاف نے نشانہ بنایا ہے ، جس نے منگل کے روز ایک ٹیک کمپنی کے خلاف عدم اعتماد کے ایک سب سے اہم مقدمے میں گوگل کے خلاف مقدمہ دائر کیا۔ یہ واضح نہیں ہے کہ ٹیک دیو کو کیا نتائج کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے ، لیکن امریکی ڈپٹی اٹارنی جنرل جیفری روزن نے نامہ نگاروں کے ساتھ ایک کال پر کہا کہ “کچھ بھی نہیں میز سے دور ہے۔”

لیکن اگر گوگل سرچ جگگرناٹ میں لگام لگانا ہی مقصد ہے تو ، بڑا سوال یہ ہے کہ: کیا اس میز پر کوئی چیز کافی ہوگی؟

تعداد حیرت انگیز ہے: عالمی سطح پر سرچ انجن مارکیٹ میں گوگل 92 فیصد سے زیادہ کا حصہ بناتا ہے ، کے مطابق تجزیات کی ویب سائٹ کے لئے گوگل کروم کنٹرول 66٪ دنیا کی ویب براؤزنگ اور تقریبا تین چوتھائی اسمارٹ فونز میں سے گوگل کا Android آپریٹنگ سسٹم استعمال کرتا ہے۔

اگرچہ محکمہ انصاف نے اس طاقت کو کم کرنے کی طرف ایک پہلا قدم اٹھایا ہے ، لیکن حقیقت میں ایسا کرنے کے لئے بے مثال کارروائی کی ضرورت ہوگی جس کے لئے کوئی واضح نقشہ موجود نہیں ہے۔

کیا لوگ کبھی گوگلنگ چیزوں کو روکیں گے؟

پہلے سے طے شدہ سرچ انجن کی حیثیت سے گوگل کی حیثیت ، ڈی او جے کی شکایت کا ایک مرکزی پہلو ہے ، جس میں یہ الزام لگایا گیا ہے کہ گوگل ویب براؤزرز ، وائرلیس کیریئرز اور اسمارٹ فون بنانے والوں کے ساتھ معاہدوں پر اربوں ڈالر خرچ کرتا ہے تاکہ اس بات کا یقین کیا جاسکے کہ اس کی تلاش سر فہرست رہے۔

گوگل کا کہنا ہے کہ پہلے سے طے شدہ براؤزر کی حیثیت سے ادائیگی کرنے کا ان کا رواج دوسرے کاروباروں کی مصنوعات کو فروغ دینے کے اقدام سے “مختلف نہیں” ہے ، اور اس کا موازنہ اناج کے ایک برانڈ سے دیتا ہے جس کی ادائیگی سپر مارکیٹوں نے اپنے خانوں کو کچھ شیلفوں پر رکھنے کے لئے کی ہے۔

گوگل کے سینئر نائب صدر برائے عالمی امور ، کینٹ واکر نے منگل کے روز ایک بلاگ پوسٹ میں ، ڈی او جے کے مقدمے کو “گہری غلطی” قرار دیا۔

انہوں نے لکھا ، “لوگ گوگل کا استعمال اس لئے کرتے ہیں کہ وہ اس کا انتخاب کرتے ہیں ، اس لئے نہیں کہ انہیں مجبور کیا جاتا ہے ، یا اس وجہ سے کہ وہ متبادل نہیں ڈھونڈ سکتے ہیں۔”

عدم اعتماد کے جرمانے عائد کرکے ، گوگل پر لگام ڈالنے کی کوشش میں یورپی ریگولیٹرز سب سے آگے رہے ہیں کل $ 9 بلین سے زیادہ اور اسے مجبور کرنا تاکہ Android صارفین کو اپنا پسندیدہ براؤزر اور سرچ انجن منتخب کریں۔
امریکی حکومت نے تلاش میں تلاشی کے الزام میں متنازعہ خلاف ورزیوں کے الزام میں گوگل پر مقدمہ چلایا
ایسا لگتا ہے کہ کام نہیں کیا – گوگل کے پاس ابھی بھی یورپ کی تلاشی مارکیٹ میں تقریبا 93 فیصد حصہ ہے ستمبر 2020 تک ، اسٹیٹ کاؤنٹر کے مطابق۔

“اوپن مارکیٹس انسٹی ٹیوٹ میں نفاذ کی حکمت عملی کی ڈائریکٹر اور آنے والی کتاب” مونوپولیز سک ، “کے مصنف سیلی ہباربرڈ ،” گوگل کے پیچھے جانے میں یورپ یقینی طور پر آگے رہا ہے ، اور انہوں نے اپنی تحقیقات اور شکایات سے اچھا کام کیا ہے۔ ” CNN بزنس کو بتایا۔ “جس کے ساتھ انہوں نے اچھا کام نہیں کیا وہ علاج ہے۔”

سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ لوگ گوگل کو استعمال کرنے کے لئے اتنی مشروط ہیں کہ زیادہ تر صارف کسی بھی انتخاب کے باوجود بھی کچھ اور منتخب کرنے کی زحمت نہیں کرتے ہیں۔

“گوگل نے جو مقام حاصل کیا ہے اس کے پیش نظر ، شاید بہت سارے صارفین ابھی بھی اسی طرح کا سلوک جاری رکھیں اور ہوسکتا ہے کہ فون کمپنیاں بھی یہی سلوک کرتی رہیں ،” ٹیک ایڈوکیسی گروپ پبلک نالج کے مقابلہ پالیسی کے ڈائریکٹر چارلوٹ سلیمان نے کہا۔ “میرے خیال میں صرف طے شدہ معاہدوں سے نجات پانا کافی نہیں ہوگا۔”

نیا گوگل بنانا اتنا مشکل کیوں ہے

دنیا کی سب سے بڑی کمپنیوں میں سے ایک کے تسلط کو ختم کرنا – جس کی مارکیٹ ویلیو 1 ٹریلین ڈالر سے زیادہ ہے ، عملی طور پر لامحدود وسائل اور اس کی پوزیشن کو مستحکم کرنے میں دو دہائی کا آغاز – آسان نہیں ہوگا۔

ہبارڈ کے مطابق ، گوگل کے سراسر سائز اور طاقت نے یورپی یونین کے ہتھکنڈوں کو نسبتا tooth دانت بنا دیا ہے۔

انہوں نے کہا ، “گوگل بہت طاقت ور ہے۔ “جرمنی اس پر اثر انداز نہیں ہوتی ہیں۔ [The EU regulations have] بنیادی طور پر یہ ثابت ہوتا ہے کہ انھیں طرز عمل سے متعلق ضابطے میں نہیں رکھا جاسکتا۔ “

ایک اور وجہ جو گوگل آن لائن تلاش کے بارے میں اپنی کمان سنبھالنے کا امکان نہیں رکھتا ہے وہ ایک قابل عمل متبادل کی کمی اور اس کی تعمیر کا چیلنج ہے۔

ڈی او جے نے اپنے قانونی چارہ جوئی میں کہا ، “گوگل کے سرچ انڈیکس میں سینکڑوں ارب صفحات پر مشتمل ہے اور یہ سائز میں 100،000،000 گیگا بائٹ سے زیادہ ہے۔” “اس پیمانے کا عمومی سرچ انڈیکس تیار کرنے کے ساتھ ساتھ قابل عمل سرچ الگورتھم کو اربوں ڈالر کی کھلی سرمایہ کاری درکار ہوگی۔”

قریب آنے والی آخری کمپنی مائیکرو سافٹ تھی ، جس کے پاس گوگل کے ساتھ آرام سے مقابلہ کرنے کے وسائل تھے۔ لیکن مائیکرو سافٹ کا سرچ انجن بنگ ، جو ایک دہائی سے زیادہ عرصہ قبل لانچ کیا گیا تھا ، قابل ذکر سامعین کو راغب کرنے میں ناکام رہا ہے۔ بنگ فی الحال گوگل کے پیچھے دوسرے نمبر پر ہے ، لیکن صرف کے ساتھ عالمی سطح پر سرچ انجن مارکیٹ کا تقریبا 3 3٪، اسٹیٹ کاؤنٹر کے مطابق۔

حکومت کیا کر سکتی ہے

گوگل کی سب سے بڑی طاقت میں سے ایک اعداد و شمار کی وسعت ہے جو اس کو جمع کرتا ہے ، جس کی نقل تیار کرنا مشکل ہے۔

“گوگل ان کئی سالوں میں ، ڈیٹا کو کلک کرنے اور استفسار کرنے والے اعداد و شمار سے لے کر ، تلاش کرنے اور کلک کرنے والے صارفین کے اعداد و شمار کو تیار کرنے میں کامیاب رہا ہے ، اس کا ایک بہت بڑا حصہ ہے جس کی وجہ سے صارفین ان صارفین کی پیش گوئیوں کو اتنا درست ثابت کر سکتے ہیں ، “سلیمان نے کہا۔ “تو میں سمجھتا ہوں کہ یہ بھی ایک ایسی چیز ہے جس کو نشانہ بنانے کی ضرورت ہوسکتی ہے۔”

اس ڈیٹا کو قابل بنائے جانے والی تلاش کی طاقت کو محدود کرنے کے لئے آگے والے راستے اتنے واضح نہیں ہیں۔ ایک مشورہ یہ ہے کہ خدمات تلاش کرنے میں گوگل کے کردار کو کم کرنے کی کوشش کی جائے جس کے ل strong مضبوط حریف ہیں۔ سوچیں ییلپ یا ایکسپیڈیا۔ سلیمان کا کہنا ہے کہ امریکی ریگولیٹرز ایسے اقدامات کرسکتے ہیں جو صارفین کو ان خصوصی خدمات تک براہ راست رسائی فراہم کرسکتے ہیں جبکہ ان تک پہنچنے میں گوگل کے اثر کو پیچھے ہٹاتے ہیں۔

انہوں نے کہا ، “لوگ کچھ ایسی تلاشوں کے لئے گوگل جاتے رہ سکتے ہیں جن کے بارے میں گوگل ایک بہت اچھا کام کرتا ہے ، لیکن ان میں سے بہت سارے مخصوص سرچ انجن اس علاقے میں بہتر معیار فراہم کرتے ہیں جس میں وہ مہارت حاصل کرتے ہیں۔” “اگر میں کسی پلمبر کی تلاش کر رہا ہوں تو ، میں شاید وہ پلمبر نہیں چاہتا ہوں جس کو زیادہ سے زیادہ کلکس موصول ہوں ، اور گوگل کوالٹی کنٹرول کی اس سطح پر کام نہیں کررہا ہے جس میں سے کچھ خصوصی تلاش فراہم کرنے والے پیش کررہے ہیں۔”

& # 39؛ قریب قریب مارکیٹ کی ذہانت & # 39 ؛: ایک ہاؤس کی رپورٹ میں کیوں کہا گیا ہے کہ بگ ٹیک کی اجارہ داری منفرد طور پر طاقتور ہے

امریکی حکومت ممکنہ طور پر یورپ کی برتری اور مینڈیٹ کی پیروی کر سکتی ہے کہ گوگل صارفین کو اپنی پسندیدہ سرچ انجنوں کا انتخاب کرنے کی صلاحیت فراہم کرے ، جیسا کہ کمپنی نے یورپی اینڈرائیڈ ڈیوائسز پر کیا تھا۔

لیکن ان محدود اقدامات کے باوجود – ان اقدامات – اور یہاں تک کہ اربوں ڈالر جرمانے بھی ، کئی ماہرین مزید جارحانہ کارروائی کا مطالبہ کر رہے ہیں۔

حبرڈ نے کہا ، “سابقہ ​​قواعد و ضوابط اور گوگل کے پاور ہائی لائٹ پر ان کے نہ ہونے کے قابل اثر اثر ،” ہمیں کمپنی کی ساختی علیحدگی اور حقیقی ٹوٹ پھوٹ کی ضرورت کیوں ہے “۔

لیکن بگ ٹیک کمپنیوں کو توڑنے کی باتیں ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں سیاسی طور پر متنازعہ ثابت ہوئی ہیں ، اور سلیمان نے اس بات کی نشاندہی کی ہے کہ جبکہ اس کی کچھ نظیریں ایسی ہیں جیسے 1984 اے ٹی اینڈ ٹی کا بریک اپ، کمپنیوں کو اپنے کاروبار کے کچھ حصے منقطع کرنے پر مجبور کرنے کے لئے عدالتوں سے منظوری حاصل کرنا تاریخی طور پر مشکل ہے۔ (اے ٹی اینڈ ٹی سی این این کی پیرنٹ کمپنی ، وارنرمیڈیا کی مالک ہے۔)

حتمی طور پر ، تاریخ میں کسی بھی دوسری کمپنی کے مقابلے میں گوگل کو نیچے لانے میں بہت زیادہ وقت درکار ہوگا۔ سلیمان کے بقول ، اور تلاش میں اور زیادہ وسیع پیمانے پر – دونوں گوگل کے طرز عمل کے لئے اصلاحی کاروائی کے ساتھ آنا “ناقابل یقین حد تک مشکل” ہوگا۔

انہوں نے مزید کہا ، “یہ طویل عرصے سے چل رہا ہے ، اس سے گوگل کو واقعی ناقابل یقین حد تک طاقتور پوزیشن حاصل کرنے کی اجازت مل گئی ہے۔”

– سی این این کے برائن فنگ نے رپورٹنگ میں تعاون کیا

Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here